走了车模，又迎来网红。近来，某自立品牌举办的新车上 市发布会上，专门请来近百名“网红”进行发布会的同步直播，这些长得千篇一律的“网红”们，在直播过程中八成时刻都将手机镜头对着自个的脸蛋或乳房，嘴里 除了不时地重复轿车商品的姓名外，说的最多的一句话即是：“谢谢XXX送的礼品，么么哒~”…

关于见过各种构思无限且巨大上的发布会的媒体记者来说，眼前这群花枝招展、穿戴个性共同，自拍杆加手机的网络红人，不免让自个有些难以适从，有些蒙圈。一时刻，关于此类推广方法是构思仍是恶俗的评论声不绝于耳，乃至有网友吐槽该品牌到底是卖车仍是卖人。

为何挑选“网红”直播？

众 所周知，步入新常态开展的我国轿车市场，无疑将加重车企间的竞赛压力。面临市场上不断增加的同质化车型，车企首先要做到的即是想办法让消费者记住自个旗下 的车型，并在选购车辆时将其列入优选队伍。此刻，好的构思推广就显得尤为首要，它是确保消费者记住这该车型的首要一步。

而在互联网飞速开展，视频直播商业化进程加速的当下，历来拿手抢占构思推广高地的轿车行业自然不会放过这波热潮，挑选愈加新鲜化、生活化、多样化的直播方法，快速且直观地将新车上市发布会呈现在更多人的眼前，这或许是轿车公司挑选直播宣扬的初衷。

有 数据评测指出，这次在海南博鳌举办的某自立品牌新车发布会上，百位“网红”的现场直播，开播不到一小时，已有2万网友收看直播，峰值时观看人数更高，长达 2个小时的直播现场互动人数保存估量将超出200万人。有几位不愿泄漏昵称的女主播向媒体泄漏，这场活动由一家文明传媒公司担任策划约请，总费用为１５０ 万元，不包括差旅费。而且这也不是她们首次参加公司发布会，仅仅曾经没有这么多网红主播一起参加。

有损轿车品牌形象

海南博鳌新车发布会“火了”后，关于“网红”直播新车上市发布会是构思无限仍是初级恶俗的纷争也由此拉开，业界首要分红两派作战。盖世轿车日前就此展开了业界查询，成果显现，以为该宣扬方法是“初级趣味推广”的参加者人数力压“独创个性推广”的支持者。

六 成参加者以为“网红”站台新车发布会实属初级趣味推广，并直言会损害车企本身的品牌形象。在他们看来，这种赚足观众眼球的发布会即是一种炒作，“网红”直 播时镜头多数对着自个的脸蛋或乳房，给新车的镜头寥寥无几。此外，一些网络主播为了搏出位、求重视，绯闻不断，各种无下限行为层出不穷，这种负面的影响短 期内难以消除，容易让用户发生定向联想。假如这种影响被无意识带入到轿车品牌，关于轿车文明的持久开展、品牌文明打造，都会发生负面影响。

有专心轿车推广分析的业界人士以为，关于一些轿车厂家来说，他们就怕你不重视。现在车企的竞赛剧烈，假如不能靠商品实力取胜，终究都得走这种秀下限的路数，也终究会被社会所唾弃。

难以做到对信息的深加工

百 名“网红”直播新车上市发布会，新车是不是火了尚难结论，但“网红”这个集体的的确确是火了，乃至火过了同场到会的传统轿车媒体人。“网红”直播只要在现场 叨叨，看看后台观众数量就知道传达作用怎么，可是，媒体则要通过“编写-审阅-修正-审阅-发稿”等诸多流程，才干看到宣扬作用。两厢比照，传统媒体在传 播速度和时效性方面都要弱于“网红”直播。

所以，一些关于“今后轿车发布会还要不要约请轿车媒体”的质疑声渐起。“网红”直播真的会给传统媒体带来冲击？调研2的成果直接否定了这一想象。

据了解，现在的工作播主多是以生意公司的方法运作，凭颜值、才艺、搞笑等等很难构成优异的内容沉淀。而媒体关于信息的加工和深挖，是直播现在难以做到的。另外，生意公司的播主都是以商业活动为主，并不具有媒体的公平、客观。

“网 红”直播新车上市发布会，这一宣扬方法可以说是方法新颖、史无前例，可是其宣扬作用却是吐槽声盖过叫好声。公司一味地寻求构思推广，却忽略了做好构思推广 需求具有的几大关键：首先是宣扬内容要与宣扬车型相匹配，其次是推广受众要与方针消费者有机联系，最为首要的是构思推广在求新求异的过程中要避免低俗恶 搞。

前文现已说过，“网红”直播的焦点并不在活动主角新车的身上，他们的台词大多数都是“谢谢XXX送的礼品”，然后嘟着嘴，卖弄风骚，演出一番嗲嗲地撒娇轰炸。如此低速的推广内容，难怪有网友吐槽新车发布会是到底是卖车仍是卖人。

此外，从受众视点而言，“网红”的粉丝与新车的粉丝，爱好不在一个点上，他们并不会重视新车的报价、装备怎么。“网红”口中想念的轿车商品姓名对他们来说仅仅一个“硬植入”广告算了。